Mediaplanung
Methodische Grundlagen Und Praktische Anwendungen
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Author
Contributions
- Durante, Nadia-Vittoria - Contributor
- Gabrys, Enrico - Contributor
Publication
2007 - Springer, Dordrecht, Netherlands
Language
German
Word Count
110,500 words, Guess
Page Count
442 pages
Physical Format
Electronic resource
Identifiers
- Internet Archivemediaplanungmeth00unge
- ISBN-103540377816
- ISBN-139783540377818
- OCLC Control Number705539458
- Better World Books9783540377818
and 1 more
- Open LibraryOL27074063M
Classifications
- LCCHF5410-5417.5
Description
Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbetr??ger m??glichst kosteng??nstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung dar sowie die Behandlung der verschieden.
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