Identitaetsorientiertes Stadtmarketing
Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
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Author
Publication
2004 - Peter Lang International Academic Publishers, Bern
Word Count
74,250 words, Guess
Page Count
297 pages
Identifiers
- ISBN-1013612
- ISBN-1313612
- Open LibraryOL31367615M
Description
Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.
Other Editions
- Identitaetsorientiertes Stadtmarketing: Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
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